Le e-recrutement a véritablement commencé au Maroc début 2006 avec le lancement de Rekrute.com.

Avant cela, les sociétés n’avaient le choix sur le net, qu’entre :
- Menara annonce, un service gratuit, utile pour recruter un téléopérateur mais inadapté pour les cadres.
- Les portails étrangers : cadremploi.fr, monster.com, …

Rekrute a comblé un vide et est devenu en l’espace de 2 ans une réussite incontestable. L’annonce est facturée 5.000 dh en moyenne , un prix proche de ce qui est pratiqué par les sites de recrutement français. C’est un montant élevé dans le contexte marocain (plus de 2.5 fois le SMIC), ce qui explique que le site est positionné sur des postes de cadres moyen et supérieur. Le service est efficace. Un de mes clients, à la recherche d’ingénieurs informaticiens, a reçu plus de 700 CV suite à la publication d’une annonce sur Rekrute. Cette seule annonce lui a permis de recruter 20 personnes.

Rekrute.com à dépensé beaucoup d’argent en communication : publicités dans les newsmag marocains, publicités en affichages 4×3 au Maroc, etc … En communiquant massivement ils ont pu faire connaître rapidement le service auprès des décideurs marocains. Ils ont imposé une marque et une grille de prix, ils ont créé le marché du e-recrutement au Maroc.

En février 2007, un premier concurent, amaljob.com a ouvert. Indéniablement ils ont bénéficié du travail d’évangélisation réalisé par rekrute. Les 2 portails sont très proches en terme de services offerts et de cible visée (cadres moyens et de haut niveau au Maroc). En l’espace de quelques mois Amaljob semble avoir rattrapé une partie de son retard comme l’attestent les chiffres affichés sur les portails :

Certains chiffres annoncés par les deux sites sont difficilement vérifiables. On notera cependant une anomalie (1) importante concernant les 291 annonces revendiquées par amaljob. Une fois lancé le moteur de recherche, on ne trouve plus que 154 annonces. Comme les annonces d’amaljob restent en ligne 2 mois (contre seulement un mois pour rekrute), cela ne fait plus que 77 annonces mensuelles à comparer aux 261 de Rekrute.

Si amaljob accuse un réel retard en terme de notoriété, la société semble en revanche en mesure de tirer son épingle du jeu sur les nouveaux canaux de communication (réseaux sociaux notamment). Ils ont par exemple été les premiers à créer un groupe sur facebook qui compte aujourd’hui 1.079 membres. Le groupe Rekrute.com (créé un peu plus tard) ne compte que 102 membres. Peut être un indicateur sur la capacité du challenger à innover et a bousculer le leader.

Quoi qu’il en soit, c’est une preuve évidente que le web marocain professionnel évolue rapidement.

(1) MAJ : Un dirigeant d’amaljob nous a contacté par téléphone et nous a demandé d’apporter les précisions suivantes :

Le portail amaljob a ouvert en février 2007 en non en mars comme indiqué dans votre article.

Par ailleurs, le chiffre de « 291 offres » affiché en tête du portail amaljob n’est pas une « anomalie ». Elle comptabilise en fait le nombre de « postes » offerts. Une annonce peut ainsi concerner plusieurs postes.

Cette dernière précision ne remet pas en question le compte que nous avons réalisé car chez rekrute, une « offre » concerne bien une « annonce ». Sur Amaljob, il y a donc bien 154 « annonces » pour 291 « postes » proposés. Pour la date, nous avons corrigé.

(2) MAJ 2 : Rectificatif de la société rekrute. Les dernières statistiques mensuelles du site rekrute sont de 350 000 (et non 220 000 comme indiqué initialement).

Pour aller plus loin :
- Rekrute.com grandit comme le Maroc (petit journal casablanca)
- Amaljob se mêle à la bagarre de l’e-recrutement (l’économiste)

(*) C’est un prix moyen comprenant des services offerts similaires.