Le projet Casawaves devrait passer en 2008 dans une phase plus « professionnelle » comme annoncé dans le billet « Evolutions de Casawaves … ». J’espère recruter début janvier un journaliste, marocain de préférence, afin de pourvoir traiter en plus des sujets en rapport avec l’économie, la presse marocaine dans son ensemble. Avec cette volonté de « professionnalisation », se pose alors la question du financement et de la rentabilité de ce projet sur le long terme. Je profite de cette série d’articles pour vous livrer au fur et à mesure les réflexions qui accompagnent le développement de ce projet, comme un mini business plan en ligne …

Un modèle publicitaire inopérant
Le financement par la « simple » publicité d’un magazine en ligne (au Maroc) est quasiment hors de portée. Dans les ratios généralement en vigueur, on attend dans le meilleur des cas un revenu publicitaire de l’ordre de 6 euro par milliers de visiteurs uniques. Sur les 30 derniers jours Casawaves, ayant fait un peu plus de 20 000 visiteurs uniques, aurait pu attendre un revenu de 120 euros. Même en multipliant le nombre de visiteurs par 10 (soit 7.000 visiteurs par jours), on atteindrait la somme de 1.200 euros mensuels. Pas de quoi faire vivre une rédaction, et dégager un quelconque bénéfice.

Le sujet « Maroc » ne déplace pas les foules
J’ai l’occasion de publier régulièrement dans différents magazines en ligne français sur des sujets en rapport avec le Maroc. Au vu du nombre de commentaires, par rapport à mes billets traitant de l’actualité française, il est évident que le sujet « Maroc » reste très confidentiel. Le public potentiel est restreint.

On voit illustré au passage tout le dilemme des sites d’information sur le net traitant du Maroc. La presse papier marocaine (francophone) n’a, à mon avis, aucune chance de rentabiliser quoi que ce soit dans un modèle en ligne. Impossible de faire vivre une rédaction de 20 permanents ; le revenu potentiel leur laisse tout juste de quoi payer le développement informatique et le webmaster. On comprend mieux au passage pourquoi des sites comme yabiladi, bladi (et toute une série d’autres sites, plus ou moins copie conforme) sont obligés de recopier, parfois de manière illicite, du contenu financé par d’autres. Même avec la meilleure volonté du monde, ils sont dans un modèle qui leur permet pas de financer du contenu original (relire à ce sujet « propriété intellectuelle sur web Marocain »).

Innover plutôt que « copier/coller »
Je retrouve ici illustré ce qui me semble une règle de base du développement de tout « nouveau » business au Maroc. Plutôt que de copier sans adaptations un modèle « occidental » existant, proposez quelques choses de nouveau, innovez. Je suis d’ailleurs très méfiant, à moyen terme, sur le business des franchises au Maroc. Je pense que les franchises occidentales, qui se sont installées récemment, seront rapidement concurrencées par des franchises locales, plus pertinentes dans le contexte marocain. (Lire à ce sujet le billet consacré aux franchises immobilières).

Les sites d’annonces qui cartonnent
Pour revenir au sujet, il existe des sites « marocains » comme marocannonce.com et Menara annonces qui semblent bénéficier de très bonnes statistiques de visites. Ils proposent deux contenus « originaux » que sont les annonces immobilières et les offres d’emplois.

Comme responsable du site casavisa.com (agence immobilière installé au Maroc), il aurait été tentant de développer, à coté de Casawaves, un service de petites annonces immobilières sur Internet. Si je ne l’ai pas fait, c’est que je suis convaincu qu’il n’est pas de possibilité de rentabiliser, à court terme, un site sur le modèle d’ immostreet.com ou pap.fr. Les particuliers marocains ne sont pas habitués à payer une annonce dans la presse écrite pour vendre leurs biens. Difficile dans ces conditions de leur faire payer quoi que ce soit en ligne. Enfin les professionnels (agences immobilières) sont en trop petit nombre pour espérer un financement conséquent.

Je détaillerai dans un article à suivre le sujet des offres d’emplois …

(re)Lire les autre billets de cette série :
- Un réseau de confiance au Maroc, pour quels services ? (3)
- Réseau de confiance au Maroc : le modèle Facebook (2)
- Casawaves.net : un réseau de confiance au Maroc ? (1)
- Internet au Maroc : du Souk à la place de marché.