Sur mon dernier billet consacré à la communication officielle du Maroc vers les investisseurs/entrepreneurs, Mohamed a laissé le commentaire suivant :
Je pense aussi à une pub d’une certaine banque (je ne me souviens plus exactement laquelle) à destination des MRE avec comme slogan “vous nous avez manqué” ça m’a fait plus que sourire au fond de moi je répondais “nous ou notre argent??”.
Pour prolonger le commentaire de Mohamed, je reprendrai cette phrase extraite d’une interview de Abdelrrafie Hamdi, ancien Chef de Cabinet auprès du ministre chargé de la Communauté marocaine résidente à l’étranger, accordée à Yabiladi :
… contrairement à des idées reçues, le déficit en ressources humaines (au Maroc) est plus important que les ressources matérielles. Je fais parti de ceux qui sont convaincus que l’Homme et son expertise est les plus apte à rechercher des fonds.
Je pense qu’il y a un problème de communication (ou de vision) envers les MRE au Maroc. J’ai identifié deux problèmes principaux :
1) Faire du MRE un investisseur particulier :
En faisant une communication spécifique vers les MRE on cherche a encourager une sorte de « patriotisme » économique. Cela me semble un argument à la fois faiblement efficace et contreproductif :
Faiblement efficace, car il y de moins en moins de gens intéressé a se battre pour une idée abstraite (comme le pays). Il faut faire l’effort de rendre le Maroc séduisant indépendamment de l’appartenance culturelle.
Contreproductif, car cette communication exclue les (autres) étrangers, non marocains, désireux d’investir eux aussi au Maroc.
Il faut, il me semble, développer une communication qui place sur même pied d’égalité tous les investisseur étranger et faire l’effort de les séduire, sans faire appel directement à un sentiment « national ». Si les investisseurs sont convaincus, l’argument « je le fais pour mon pays » doit être la cerise sur la gâteau.
2) Communiquer essentiellement sur l’argent :
Abdelrrafie Hamdi, l’a bien dit. Il y a de l’argent et des capitaux au Maroc, ce qui manque ce sont les compétences pour faire tourner cette (nouvelle) économie. Avec des messages concentrés sur les flux de devises, sur l’investissement plutôt que sur l’installation au pays ou l’entreprenariat on exclue toutes les personnes prêtes à donner plus que des sous. Ce capital humain me semble aujourd’hui absent de la plupart des discours officiels.
Il est vrai, à la décharge des autorités, qu’il est plus facile de gérer des flux de capitaux. Je pense cependant que le gouvernement, car c’est son rôle, gagnerait à plus communiquer sur l’humain, car on ne doit pas oublier que l’économie de doit être qu’un moyen au service des hommes.
