Dans ce pays merveilleux, que l’on nomme parfois « le plus beaux pays du monde », le premier train à Très Grande Vitesse d’Afrique reliera bientôt Tanger et Casablanca et le Casaneashore est en passe de venir une sorte de Silicone Silicon Valley à la marocaine.

Pour le TGV au Maroc vous le saviez déjà, c’était dans tous les journaux de l’année dernière. Pour la Silicon Valley c’était dans la « presse internationale » … ou plus exactement dans l’économiste qui a lu pour vous « la presse internationale ». Voici ce que l’on trouvait à la une du journal économique marocain sous le titre « Le club de l’offshoring s’étoffe » :

Casanearshore, Rabat Technopolis, FèsShore, Ifrane, Oujda et bientôt Marrakech… la dynamique enclenchée par l’aménagement et le développement de zones dédiées à l’offshoring fait mouche.

Alors que l’on s’attendait à des investissements foncièrement francophones, l’engouement des investisseurs hispanophones, anglosaxons… est sans précédent. Le concept semble séduire à l’international à telle enseigne que la presse étrangère en parle comme d’un business model plutôt réussi. « Un modèle d’incubateurs selon l’approche anglo-saxonne, qui fera du Maroc une plate-forme incontournable dans le pourtour méditerranéen», souligne la presse étrangère qui y voit les contours d’une future Silicon Valley du bassin méditerranéen. Néanmoins, le Maroc n’est pas le seul pays de la région à se positionner sur ce créneau. La Tunisie et le Sénégal, dans une moindre mesure, essaient à leur tour de se positionner sur ce marché régional mais sans pour autant susciter le même intérêt. »

La réalité bien entendu n’est pas celle-ci. Le Casaneashore n’est pas (et ne sera pas avant longtemps) une Silicon Valley. Le site accueillera des call center (*), des sociétés étrangères qui font de la délocalisation et c’est déjà pas si mal. Le développement d’un savoir faire dans le domaine de l’offshoring prendra du temps, il faudra former, être patient (lire à ce sujet l’avis d’un professionnel). Quand à faire du Maroc un centre de R&D, une « Silicon Valley du bassin méditerranéen » on est dans l’affabulation.

Au finale ce type de communication « tapageuse » fait perdre toute crédibilité auprès des professionnels que l’on vise (lire à ce sujet le danger des effet d’annonce). Ce n’est pas du journalisme c’est de la publicité, et je dirais même de la publicité mensongère … qui ne peut que desservir le projet en question.

MAJ :

Pour clarifier mon propos je vais reprendre point par point les éléments de cet article :

Alors que l’on s’attendait à des investissements foncièrement francophones, l’engouement des investisseurs hispanophones, anglosaxons… est sans précédent.

Dans la réalité, et comme l’a expliqué F. Lasnier, le Maroc de l’offshore intéresse en très grande majorité les sociétés françaises. Depuis 3 ans que j’exerce à Casablanca comme agent immobilier j’ai peut être vu passer une trentaine de SSII françaises, mais pas une seule étrangère. Comme « engouement sans précédent« , on repassera.

la presse étrangère en parle comme d’un business model plutôt réussi. « Un modèle d’incubateurs selon l’approche anglo-saxonne, qui fera du Maroc une plate-forme incontournable dans le pourtour méditerranéen», souligne la presse étrangère qui y voit les contours d’une future Silicon Valley du bassin méditerranéen.

J’essaie de lire systématiquement tout ce qui est publié autours de Casablanca et de l’Offshoring. Je suis parfois contacté par des journalistes qui préparent des dossier sur le sujet. A ce jour, je n’ai lu aucun journal français ou étranger qui ait publié ce type de propos.

La Tunisie et le Sénégal, dans une moindre mesure, essaient à leur tour de se positionner sur ce marché régional mais sans pour autant susciter le même intérêt.

La Tunisie fait moins de bruits que le Maroc mais a su développer des prestations a valeur ajouté qui sont de bon niveau. Affirmer que la Tunisie est en retard me semble contestable.

Cet article ressemble à un copier/coller d’une (mauvaise) plaquette commerciale qui ne peut que faire sourire (et fuir) les professionnels.

(*) Dell déplace son centre d’appel de Sidi Maarouf au Casaneashore.