La communication “champion du monde”
Je suis parfois attéré lorsque je vois comment le Maroc communique trop souvent à l’étranger. Voici ce que l’on pouvait lire dans le matin sous le titre “Le Morocco business expliqué aux Américains” au sujet de l’accord de libre échange USA/Maroc :
Les services ? Le Maroc y est devenu expert au même rang que l’Inde, le partenaire offshoring préféré des sociétés américaines. Le gain est aussi important en sous-traitant au Maroc et ce n’est pas une coïncidence si des firmes de la taille de Dell, Cap Gemini ou autres ont choisi d’y installer leurs principaux centres mondiaux de traitement. Présentant des avantages géographiques plus élevés qu’en Inde, l’offshoring au Maroc n’est pas une affaire perdue d’avance.
La main-d’œuvre multilinguistique, qualifiée et abondante, ainsi que le savoir-faire technique et l’infrastructure nécessaires ont déjà fait preuve de performance pour des grosses pointures de la technologie en Europe.
Dans la communication “Champion du Monde”, on construit au Maroc le plus grand centre commercial d’Afrique (le Morocco Mall), le Casaneashore devient la Silicon Valley de la méditerranées et le Maroc ne sera pas touché par la crise financière mondiale.
Le problème est que l’on n’est pas dans la réalité mais dans les récits mythiques, la fable. On essaie peut être de faire croire aux marocains que le Maroc est devenu le centre du monde et a atteint le “même rang que l’Inde” pays de 900 millions d’habitants. La réalité c’est que ces discours ont toutes les chances d’effrayer les partenaires “sérieux”. Face à cela ils ont le choix entre deux options :
- “Ils sont a coté de la plaque et ils ne s’en rendent pas compte. Ces gens ne sont pas sérieux”.
- “C’est certainement une arnaque et je n’y vais pas”.
La communication officielle gagnerait à être plus sincère. Accepter la réalité c’est entrer dans l’age adulte – tout le monde le sait que pour être “champion du monde” il faut un peu moins parler et plus travailler, montrer des résultats.
Or des résultats il y en a, mais ils sont caché derrière ce (mauvais) cinéma. C’est bien dommage !!!
MAJ - La MAP en remets une couche au sujet de la Silicon Valley de la méditérannée :
Casablanca : Le Maroc dispose de toutes les conditions requises pour la création d’une “Silicon Valley”, une structure de fertilisation des idées innovatrices de progrès et de développement socio-économique, a souligné mercredi à Casablanca un spécialiste de l’Intelligence économique, Daniel Rouach.
Lire la dépêche complète (le Maroc dispose de toutes les conditions requises pour créer son ‘Silicon Valley’).
Installé à Casablanca depuis 2005, je suis le créateur de Casavisa une agence immobilière ainsi que de Linutop une société qui développe et commercialise des petits ordinateurs sous linux. Mon prochain projet est le développement commercial de Casawaves.
Tous les articles écrits par Laurent Bervas.
Ils n’ont pas froid aux yeux de sortir pareilles énormités :s
Qui veulent-ils berner ?!
Je crois que c’est de la com local, pas destinée à l’étranger
” le matin sous le titre “Le Morocco business expliqué aux Américains” ”
On peut au moins reconnaitre au matin sa culture ! il semble avoir lu au moins un livre , celui de Tahar BENJELLOUNE ” Le racisme expliqué à Ma fille”
.
D’où le “Le Morocco business expliqué aux Américains” . Ca fait au moins plier de rire .
C’est terrible ! au lieu de s’accuper d’assenir l’intérieur ( Education, justice, formation, service public) on continue de faire dans la danse du ventre !
Je viens de lire l’article. C’était la communication officielle servit aux américains :s
“M. Layachi a enfin cité le niveau élevé de la protection de la propriété intellectuelle”
@7didane
> M. Layachi a enfin cité le niveau élevé de la protection
> de la propriété intellectuelle
Cette perle est fabuleuse … j’étais passé à coté
En fait je pense que c’est de la com locale et a destination des médias français. Le Matin a probablement recopié une partie du communiqué de presse officiel (il n’ont pas envoyé de journaliste sur place ?).
J’ai eu l’occasion d’échanger avec des journalistes étranger : on leur sert la même soupe. Comme les journeaux français sont pas toujours rigoureux, un voyage au Maroc, un peu de danse du ventre et hop le Maroc devient “la destination des retraités français” bien placé dans un journal national.
Ensuite on ne s’étonnera pas de l’explosion des agences de com. au Maroc : l’état dépense de l’argent en salons, en PR, en voyages de journalistes, en panneaux 4×3, tout cela fait vivre pas mal de monde.
“Il suffit de bien cibler les métiers et les secteurs porteurs ” , le matin ne dit quels métiers il faut cibler . Il faut se débrouiller dans un pays où le foncitonnaire des services publics n’est même pas au courant de l’ensemble des compétenecs gérès dans sa propore administration .
“Le gain est aussi important en sous-traitant au Maroc et ce n’est pas une coïncidence si des firmes de la taille de Dell, Cap Gemini ou autres ont choisi d’y installer leurs principaux centres mondiaux de traitement.”
l’autre info qui tue : des firmes de la taille de Dell, Cap . A croire que tout Dell et Cap se sont déplacés au Maroc.
On le sait ,les investisseurs de ces pays ( USA en particulier) ne s’installeront pas au Maroc parce que le Matin a dit que c’est interssant . Ils savent bien entendu quelles activités de Dell tout comme Cap ( qui est présente au USA) sont au Maroc.
Je pense qu’en effet cette com est destinée à l’intérieur ça permet de se regarder le nombril.
@Abdel
Au Maroc il n’y a pas d’école de journalisme … juste des écoles de communication (et ça il y a en beaucoup).
En revanche il y a une grande tradition de conteurs. Je pense que ce que l’on publie ressemble parfois a ces contes ou un Maroc mythique arrive a terraser la crise mondiale … en tout cas ce n’est pas du journalisme.
Sinon j’ai l’impression que toute cette com. a surtout permis à l’argent non déclaré de s’investir dans ces projets “à touristes” ce qui corroborerait ce que j’ai pu observer : ce sont les marocains qui majoritairement ont acheté les programmes immobilier de luxe que j’ai visité.
Ce sont donc les investisseurs marocains qui se sont fait “abuser” plus que les étrangers. L’argent non déclaré sera sorti des “bas de laines”. L’état y aura gagné en recettes fiscales (qui ont explosée ces dernières années) !!!
@Laurent,
c’est difficile de comprendre ce qui se passe dans ce pays quand on a été formaté dans les pays que le Maroc officiel tente de séduire.
en clair au maroc ils sont champions du monde du baratin
Ma contribution au délire : http://www.7didane.org/2008/09/19/le-maroc-est-devenu-expert-au-meme-rang-que-linde-le-partenaire-offshoring-prefere-des-societes-de-services-americaines/
Je pense que c’est la mythomanie de l’élite, mais si ca donne des résultats en terme d’investissement, pourquoi pas?
Que la danse du ventre continue…
Qui se plaignait du manque de divertissements au Maroc?
@kourdas
Oui cette communication a eu des effets positifs sur les investisseurs mais pas ceux que l’on croit.
A Casablanca par exemple on a construit de nombreux immeubles de standing a destination des futurs occupants du Casaneashore. Les promoteurs n’avaient aucun problème à vendre puisque toute la presse affirmait que c’était un succès. Cela a provoqué la flambée des prix que l’on connait.
La réalité à Casablanca, que je côtoie comme professionnel, c’est que les expatriés restent en nombre quasi constant depuis quelques années mais qu’en revanche le stock de produits neufs destinés à la location explose. Nombre de propriétaires (marocains) se trouvent donc actuellement avec des appartements vides, qu’ils commencent à remettre en vente discrètement. La baisse des prix est prévisible.
Car les investisseurs qui ont été berné sont principalement les marocains et non les étrangers. C’est le cas à Casablanca, mais c’est aussi certainement le cas dans les autres grandes villes du Maroc. Ce sont aussi ces même marocains qui ont acheté des actions Addoha.
Alors l’argent non déclaré est sorti des bas de laine. L’état y aura gagné en recettes fiscales (qui ont « mystérieusement » explosé ces dernières années). La contrepartie c’est que les prix ont augmenté. C’est donc tous les marocains qui paient actuellement cette folie. Il est temps que cela reflue. Juste une question de temps.
@Laurent
Ca a l’aire que tu n’as jamais travaille avec les americains. Eux aussi font la meme chose. La mentalite americaine est la suivante: depenser l’argent en Marketing et le produit viendera apres.
C’est pas honete.
@Amazigh
C’est comme la corruption. Tu pourra me dire que la corruption existe aux US comme au Maroc. Tout est question de proportion. Au Maroc c’est beaucoup beaucoup plus qu’au US.
Concernant la communication “champion du monde” : on n’est plus dans le Marketing on est dans la désinformation a grande échelle !!!
@Amazigh: “Ca a l’aire que tu n’as jamais travaille avec les americains. Eux aussi font la meme chose. La mentalite americaine est la suivante: depenser l’argent en Marketing et le produit viendera apres.”
Je suis bien d’accord que la communication “Ze best in Ze world”, c est bien les Americains, ca.
La seule difference, c’est qu’il y a du travail derriere, et un systeme qui recompense veritablement l’effort et l’innovation aux US (apres avoir massacre quelques millions d’Indiens au passage, mais ca c est un detail pour la communication “Ze best in Ze world”).
A votre avis, est-ce que l’effort et l’innovation sont valorises au Maroc?
@kourdas
> A votre avis, est-ce que l’effort et l’innovation sont
> valorises au Maroc?
NON (un grand non) pour différentes raison.
L’effort ? l’économie de la rente protége ceux qui font dormir leur argent.
L’innovation ? Le pays est pauvre. Pauvre en capitaux, pauvre en pouvoir d’achat. Or l’innovation coute cher. Elle coute en université, en laboratoires, en capital risque et ensuite en client intéressé par l’innovation.
Alors OUI il est possible d’innover au Maroc mais cela demande souvent plus d’effort qu’ailleurs
@Laurent
> Tout est question de proportion.
Exactement. Si l’on compare les moyens financiers et autres “en proportion
” du Maroc et des USA, je penses que le Maroc fait mieux que les USA.
@Laurent
D’ou la necessite d avoir des projets mobilisateurs, un peu comme tente de le faire le gouvernement.
Mais, ca ne suit pas forcement derriere, car la bourgeoisie prefere la rente, et l’elite prefere la mythomanie.
Quand l’immobilier sera moribond, ces capitaux iront peut-etre vers l’innovation…
@kourdas
> Quand l’immobilier sera moribond, ces capitaux iront
> peut-etre vers l’innovation…
Et puis il faut ensuite s’entendre sur “l’innovation”.
On peut “innover” simplement, par exemple en développant des services grâce à internet : une ligne ADSL, un compte skype et gmail, un blog un site web et on peut déjà commencer à développer un petit bizness.
pas besoin de gros capitaux pour cela.
@Amazigh
Oui le Maroc fait mieux que les USA, mais en quoi ? En niveau de vie ou en niveau de pipeau ?
@Laurent
Les deux
surtout en niveau de pipeau. Pour le mode de vie, je prefere le marocain que l’americain.
[...] Attention donc à l’excès de “communication champion du monde“ [...]