Premier billet de la série Idées de business au Maroc. L’idée de cette série est d’essayer de développer des opportunités de business qui semblent inexploitées. Vos commentaires ainsi que vos idées sont les bien venues.

Je pense que la vision 2010 manque de pertinence en positionnant l’offre touristique du Maroc sur le « haut de gamme ». D’une part le haut de gamme ne se décrète pas (cela prend du temps et demande un fort investissement dans les ressources humaines). D’autre part le royaume est plutôt fréquenté par des français et des MRE (de France ou d’ailleurs) et il semble évident qu’il faudra dorénavant prendre en compte la baisse du pouvoir d’achat de cette clientèle. Plutôt que d’essayer de conquérir d’autres marchés (comme c’est souvent évoqué dans la communication offcielle) il me semblerait plus judicieux de proposer des produits répondant plus à leurs attentes (*).

Je pense qu’il a de nombreux segments à fort potentiel qui sont pour le moment négligés. Je voudrais aborder dans ce billet celui des familles avec enfants.

Comme père de famille j’ai eu l’occasion de fréquenter pendant plusieurs années un VVF (Village vacances) à l’ile de Ré. Le complexe en question était parfaitement adapté à mon besoin : une centaines de Bungalow en bois dans une pinède avec beaucoup d’espace autour pour pouvoir jouer. Une grande piscine et un club pour les enfants permettant aux parents d’être tranquille si ils le veulent. Un snack pour faire ses courses et manger dans le Bungalow. Des vélos pour faire une sortie à la Mer ou le tour de l’ile.

Ce produit est devenu un peu cher en France (900 euros la semaine en pleine saison – hors location de vélo sans parler des restaurants au alentours qui sont plutôt chers) et j’aimerai bien trouver la même chose au Maroc (j’ai passé 2 semaine avec ma fille cet été à Casablanca : cela m’est finalement revenu assez cher).

Fabriquer des Bungalow en bois ne devrait pas coûter trop cher, cela peut même être produit localement. Le terrain ne devrait être facile à trouver, je pense même qu’il peut être loué au près d’une collectivité locale désireuse d’accueillir une activité touristique … voir même d’un privé.

Si le tour de l’ile de Ré en vélo est devenu activité associé à la région, il est très possible me semble-t-il de trouver des activités permettant d’occuper la famille, notamment axés sur la découverte de l’artisanat ou sur d’autres activité locales …

Je crois beaucoup à un tourisme qui ferait un bon dosage entre confort (des bungalow bien équipés, une belle piscine, etc …) et une inscription dans la nature. L’offre que je décris peut être mise en place rapidement (peu de constructions ou de gros investissements) et surtout à un prix adapté au budget de la classe moyenne européenne. Si le lieu n’est pas trop éloigné de la capitale, le centre peut même accueillir en hors saison les familles Casablancaises. Un produit bien packagé et bien communiqué peut même se transformer en franchise et être dupliqué ailleurs et bénéficier ensuite d’un effet de groupe (comme le VVF) …

Vous en pensez quoi ?
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(*) lire à ce sujet : Marrakech : les prix de la côte d’azur …