Les Galeries Lafayette seront présentes au Maroc dans le tout nouveau Morocco Mall, c’est en tout cas ce qu’annonce Aujourd’hui le Maroc :
Le mystère qui planait autour de l’identité du partenaire avec lequel le groupe Aksal, promoteur du projet Morocco Mall de Casablanca, allait signer un accord sous forme de franchise exclusive, a été levé samedi à Marrakech. C’est l’enseigne française Galeries Lafayette qui s’implantera dans les 13.000 m² qui lui sont impartis.
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Le groupe, d’envergure internationale, est un des plus puissants du secteur dans le monde avec ses 5 milliards d’euros (soit environ 56 milliards de Dh) de CA en 2007, ses 500 magasins et ses 40.000 collaborateurs.
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Le choix du Maroc et notamment de Casablanca n’est pas fortuit dans la stratégie des Galeries Lafayette: carrefour entre l’Europe et l’Afrique, le pays reçoit chaque année 7,4 millions de touristes et Casablanca est la ville marocaine où l’on dépense le plus.
Essayons de décoder cette information.
Tout d’abord remarquons que cette nouvelle n’a été reprise que dans les journaux marocain, comme l’atteste une recherche dans google news (*). Cela atteste que c’est une communication qui a une origine marocaine. On peut suposer qu’il s’agit d’une opération de relation de presse qui provient certainement du groupe Askal.
Or il se trouve que le groupe Askal est le promoteur du Morocco Mall. L’arrivée des Galeries Lafayettes est donc une information de poids à même de convaincre des investisseurs du succès du projet.
L’information telle qu’elle est présentée suggère que ce sont les Galeries Lafayette qui investissent au Maroc. Or le groupe Askal est aussi le premier propriétaire de franchises au Maroc et la signature du « contrat de franchise exclusive » est à priori un investissement du groupe marocain. Cette supposition est appuyée par le fait que les Galleries Lafayette n’ont pas communiqué sur cette opération.
Le Morocco Mall est un pari ambitieux et l’on peut se demander si le projet n’est pas démesuré par rapport au potentiel de Casablanca. J’avoue avoir des doutes par exemple de la capacité à faire vivre 40 restaurants (comme c’est annoncé) en plus ce ceux qui tournent déjà à Casablanca.
Quoi qu’il en soit le 1er objectif du promoteur est de « vendre » son concept aux investisseurs marocains, ce qu’il ne manquera pas de faire jusqu’en 2010, date prévue pour l’ouverture …
(*) MAJ : l’information a été reprise par le Figaro sous le titre « Galeries Lafayette : Paul Delaoutre trouve l’âme sœur au Maroc« …
Relire à ce sujet : Morocco’mall : « Grandiose, Magique, Sublime » … blablabla
