L’Evénementiel au Maroc : Un secteur en crise
Comme le tourisme, l’évènementiel au Maroc subit les contrecoups de la crise financière. Lors de la première édition du salon de l’évènementiel, Dom&Event, le 22 janvier dernier à Casablanca, le constat était plus que flagrant. Malgré une organisation relativement bonne, avec de véritables mises en scènes, des spectacles et des conférences, sur les 15.000 visiteurs attendus, seuls 1.500 ont bien voulu répondre présent. Une vraie déception pour la majorité des exposants, qui ont littéralement investis des fortunes dans leurs stands et qui s’attendaient également à plus de variété au niveau des représentants du métier. Trop de professionnels du monde du spectacle, pas assez dans le monde de la restauration. Cependant, ce salon aura permis au moins une chose : dégager une véritable tendance du secteur et apporter quelques solutions pour continuer à faire prospérer ce marché.
La majorité des exposants sont d’accord : la crise a en effet un impact indirect sur leur activité en nette décroissance depuis quelques mois. Même si grand nombre de ces professionnels font preuve d’un optimisme démesuré, beaucoup sont lucides sur l’avenir proche de leur activité. L’Europe et les Etats Unis, qui étaient auparavant les premières cibles de l’événementiel marocain, sont désormais mis de côté. Priorité au marché national, qui lui n’est pas en crise, ainsi qu’aux nouveaux marchés des pays de l’Est, qui auraient, selon les dires, du potentiel et qui porteraient de plus en plus d’intérêt pour le Royaume. Autre solution, la transformation et la restructuration de certaines agences, au départ concentrées sur une activité bien précise. Nombreuses sont les sociétés qui, aujourd’hui, vous proposeront un package de nombreuses options, un événement organisé dans son intégralité depuis sa logistique jusqu’à la restauration. Une véritable économie et un vrai casse tête en moins pour les clients de plus en plus exigeants, avec moins de moyens financiers, et surtout trop occupés pour surveiller l’ensemble des opérations. Enfin le « clé en main » permet également un large panel de nouveautés qui, auparavant, étaient impensables. L’organisation de mariages, d’anniversaires ou autres réceptions privées font maintenant parties du paysage de certaines entreprises d’évènementiel, avec tout ce qui va avec, autrement dit, la décoration florale ou l’utilisation d’accessoires de beauté à des fins festives.
Selon les professionnels, cette restructuration n’est pas forcément préjudiciable. Au contraire, elle permettra de faire le ménage dans les nombreuses sociétés du secteur, qui ont poussé comme des champignons ces dernières années, et qui ont plus la réputation « d’apprentis sorciers » que de véritables connaisseurs du domaine. De ce fait, de nombreux partenariats se sont créés afin de faire face à cette crise et en sortir vainqueur, car même si le marché national n’est pas en crise, peut il pour autant absorber toutes ces variétés qui s’offrent à lui ? Au niveau musical, le choix est extrêmement large et l’hébergement web, base de la communication de ces entreprises, progresse très rapidement. Même si les prix des prestations ont chutés, il est impossible de casser l’ensemble de l’activité. Du coup, l’offre des prestations a explosée, de quoi faire tourner la tête à plus d’un et obliger les clients à faire un tri sélectif afin que les meilleurs gagnent.
Journaliste multiculturelle installée à Casablanca, je travaille actuellement en tant que free lance pour la presse écrite marocaine et étrangère. Vous pouvez consulter mes articles sur Casawaves.com et me connaitre davantage sur mon blog.
Tous les articles écrits par Vanessa Pellegrin.
c’est incroyable, seulement 1500 visiteurs dans une ville de 3 millions habitants.une explication plausible est que l’entrée devait etre payante et chere, ce qui a freiné les gens.
l’eventmentiel est un sectur tres récent au maroc, et c’est un besoin secondaire au maroc et dans les pays en développement, comme l’ecologie, la pollution, bio-consommation,… ils ont d’autres pb plus importants à regler.
. il faut attendre 10-15 ans..
Avec ce qui s’annonce ce genre de développement va être à mettre de côté pour un bon moment effectivement.
De nombreux secteurs innovants vont ressentir une cassure, devant la réalité et le revirement indispensable de nombreuses entreprises désormais.
A quand Vanessa un billet sur un constructeur immobilier au maroc ?
Ou deux billets, l’un chez un promoteur connu et l’autre chez un petit entrepreneur Français pour comparer des réalités et enfin parler vrai de l’immobilier au niveau de son coût réel ? Pour le français j’en ai un si tu veux sous la main….
Bien à toi
Philippus
Peut-être que, tout simplement, les organisateurs n’avaient pas fait assez de pub.
Même en temps de crise, les gens ont encore besoin de s’amuser… à moindre budget…
@Sous le soleil de Bruxelles
> Peut-être que, tout simplement, les organisateurs
> n’avaient pas fait assez de pub.
Lorsque je suis arrivé sur le salon, le 1er jour, la réflexion que je me suis faites : « c’est trop gros pour casablanca : il n’y pas suffisamment de clients ».
Mon avis est qu’il y a une « bulle » de l’événementiel au Maroc comme il y a eut une bulle de l’immobilier. Maintenant que l’illusion de la demande des étrangers s’évanouit il faut traiter le marché local, mais pas au même prix … d’ou la restructuration dont fait état Vanessa
Kenan,
en effet l’entrée était chère mais ce salon était adressé à des professionnels du secteur. ces 1500 personnes dont je parle sont a priori 1500 visiteurs directement concernés par cette foire. Pour la petite anecdote, Figures toi que le samedi après midi (le salon s’est déroulé sur trois jours) les gardiens de voiture du salon ont vendu les entrées à 50DH au lieu de 200DH: ce qui a permis l’accès à « monsieuret madame tout le monde de rentrer » et de se croire à une kermesse. Ils n’avaient non seulement rien à faire là mais en plus se sont litéralement comportés comme des sauvages. les exposants étaient fous de rage et il y a de quoi considérant les fortunes qu’ils ont investis dans leurs stands.
philippus,
précise un peu mieux ta pensée sur le sujet sur l’immobilier, ca pourrais m’interesser:)
@philippus,
précise un peu mieux ta pensée sur le sujet sur l’immobilier, ca pourrais m’interesser:)
@vanessa
Je te réponds en privé.
Philippus
@philippus
Il y a 5 ans, un entrepreneur m’a confirmé que la construction d’un appartement 100m² coûtait 150.000DH en semi-fini !
Un autre me demandait 1.000.000 DH pour construire une maison d’Hôtes en pierres du pays dans la région d’Essaouira sur un terrain d’un hectare.
Voilà deux exemples. C’est vrai qu’une enquête de Vanessa serait la bienvenue
@karim de bruxelles
je suis proche d’un Français depuis quelques temps qui est dans le bâtiment et le second oeuvre souvent, ses prix selon le standing désiré tournent aussi dans ces normes, 2800/3000 dh fini plus ou moins selon finitions ensuites. (avec isolation et plomberie et électricité normes européennes). Je pense qu’avec des prix aux alentours de 5000 dh livrés de nombreux clients peuvent avoir une belle maison au regard de ce que proposent les promoteurs locaux.
Ils me confirmait aussi l’état d’esprit d’autres artisans ou ouvriers localement, ce n’est pas triste selon ses histoires, tout est bon pour ne pas faire ou rouler directement les clients absents…..
Attention dans les projets à finir soi-même ensuite, souvent le gros oeuvre ne prévoit pas toutes les réservations nécessaires pour les tuyauteries de plomberie et d’électricité, certain tapent ensuite au piqueur dans les sols bétons ou les structures porteuses verticales (strictement interdit), même si au dessus vous avez 3 étages…!!!
Philippus
Tu as reçu ma réponse en privé Vanessa?
Philippus
oui et ca m’interesse, je vais commencer à travailler dessus dès demain
au maroc, tout est récent; immoblier, tourisme, etc.. alors les prix sont chers.. mais ca va se calmer dans 5-10 ans.
Je viens de reserver 1 mois vac pour mon pere en turquie, à antalya.
2 semaines hotel Sherwood breezes,5*, all in, 27E/jour
2 semaines hotel Concorde Resort & Spa,5*, all in 32E/ jour..
tous les 2 , super hotel, au bord de la mer,dans un immense parc,nombreuses piscines extérieures, piscine intérieure, hamam, sauna,centre spa,mini bar dans les chambres remplis gratuitement, etc, et meme navette bus gratuite vers antalya centre.
A ce prix là, les vac sont tjs agreables,, tandis que au maroc,
on se ruine dans des betes hotels. j’avais payé en avril 2008, 35E à hotel PARIS, à casa, et il y avait meme pas de dejeuner.
Un conseil: aller en turquie.
@ Vanessa
Sur la route côtière d’Azemmour en partant de Dar Bouazza, c’est une succession sans fin de développements immobiliers soit disant de standing, pour la plus part non fini et pour certain à l’abandon. Je me demande qui est derrière.
Il va falloir cotiser pour Vanessa pour faire les enquêtes
Voilà un procédé bien équivoque pour illustrer la situation d’un secteur, que d’utiliser les dires d’exposants pour étayer des conclusions hâtives sur l’état de santé d’un domaine en pleine expansion. Dom & Event, qui de l’avis de tous les participants, était une initiative courageuse et une nécessité pour l’évolution de la profession, saluée par des exposants d’ores et déjà prêts à réitérer l’expérience, dans une année certes difficile.
Concernant les chiffres avancés, voici quelques éléments de vérité: Dom & Event a accueilli 125 exposants, pour plus de 140 sociétés représentées, durant 3 jours, sur 10 000 m², avec un total de visiteurs professionnels avoisinant les 6 800 sur 5000 attendus.
Au plaisir de vous revoir en 2010…
@Dom&Event
La différence entre vous et Vanessa c’est que vous êtes parti prenante.
J’étais présent sur l’événement et j’ai du mal a imaginer les 6800 visiteurs que vous prétendez avoir reçu !
veuillez voir la vidéo en cliquant sur le lien suivant : http://www.dailymotion.com/user/MARRAKECHTV/video/x8s9bg_marrakech-tv-dom-event_news
Amitiés à tous
Il me semble qu’il y a un problème de localisation.
L’essentiel des clients événementiels du Maroc sont étrangers. C’est donc à l’étranger qu’il doit y avoir la promotion de cette activité.
Là on est dans une logique totalement différente, qui est de faire un salon au Maroc. Soit il est sur la cible marocaine de l’intérieur, et pour ce que j’en connais, le marché de l’événementiel est très petit, et la faible fréquentation, quelle qu’elle soit, est normale.
Soit on vise le marché international, et à ce moment là c’est une erreur, amha, de faire cela au Maroc. Et pour les professionnels, il vaut bien mieux investir dans des stands dans les salons étrangers.
En tout cas, dans le domaine du tourisme, j’ai toujours été très déçue par les événements marocains, et nous avons décidé de ne plus y participer, pour ces mêmes raisons.
Je pense que beaucoup de pros font le même raisonnement que nous. Et donc, dans ce cas la faible participation n’est pas une preuve de la crise (mais la crise existe, bien sûr, comme dans tous les secteurs qui correspondent à un « superflu »)
@Marie aude
Bonjour
J’ai moi aussi participé a quelques salons dans d’autres domaines, en tant que visiteur, la aussi je me suis souvent posé des questions entre l’image initile du salon présenté pralablement, ce qui est visible, et ce qu’ils visent sur place…
Des salons du livre et de l’édition ou les stands servent en grande partie à de nombreux commerçants du secteur pour liquider leurs stoks à prix promo dés le 1er jour, des contacts sérieux de mon côté mais sans suite malgré mes rappels…déception souvent des professionnels qui viennent chercher la des réponses, et les salons finisent en sortie dominicale pour les familles le dimanche ou les écoles la semaines, bref une animation qui coûte cher je pense aux vrais professionnels qui tentent un salon, mais qui rapidement abandonnent par l’organisation issue d’un manque de fondement professionnel pour ceinturer la vrai demande des pros et des clients pros en face…Internet est une meilleure vitrine je pense que ces salons si nous savons l’utiliser comme Laurent….:-))
Philippus
1/ Les agences évènementielles, ont une réputation de très mauvais payeurs : Quand on est préstataire pour ces agences,il faut passer par un vrai parcours de combattant pour être payé.
Entre la secrétaire qui vous dit que le signataire est en voyage, en déplacement ou tout simplement en réunion ou encore LA FAMEUSE PHRASE :
» Pour qu’on vous règle on doit d’abord être payé par le client »
Lors dun évènement, l’agence n’a aucun investissement financier à prévoir, ils leurs suffit de contacter un préstataire, de lui passer une commande pour laquelle il est payé ( AVEC MIN 80 % de risque ) ds un délai de six mois minimum, et de lui promettre un partenariat durable. enfin le prestataire doit acheter la fourniture, livrer, payer ses employés et ses charges puis attendre un paiement éventuel. S’il dispose d’un budget limité, il ne peut travailler qu’avec 2 ou 3 agences car avec plus, il doit automatiquement créer un service de recouvrement et devenir une banque de crédit privée pour ces agences.
Si par malheur ce préstataire n’accepte pas ces conditions de paiement, il n’aura plus de travail.
2/ Les salaires qu’ils proposent aux differents acteurs ( techniciens, régisseurs… )sont désastreux par rapport aux risques que prennent ces derniers lors des installations
( échaffaudages, electriques ect .. )
Aucune norme de sécurité n’est définie pour ces gens.Alors que les budgets prévus par leurs clients sont tout simplement pharaoniques.
3/Dans une agence on trouve souvent un DG cousin,frère, copain d’enfance du Directeur Marketing du client,de son DG ou de son président; une personne qui a le contact facile et qui sera motivée de partager le bénéfice avec le directeur d’agence tout simplement.
Les stratégies marketing sont des jargons philosophiques et le copinage et rencontres en discothèque sont la clefs de tous les succès.
Et AUJOURDHUI Ce sont ces mêmes agences qui veulent lancer :
» des actions de lobbying auprès des organismes institutionnels ou publics, ainsi que la mise en place de règles de fonctionnement avec les clients (code d’appel d’offres, critères pour choisir son agence, citoyenneté…) »
Pourquoi?
Pour limiter la concurence, Bouffer les fond de roulement des préstataires, et tout simplement s’accapparer un marché qui a besoin de nouveaux entrepreneurs, de nouvelles idées et créativité.
Un exemple vivant :
Monsieur LAZRAK qui gère une agence à but lucratif et qui crée une association à but non lucratif dont l’objectif est d’organiser d’institutionaliser et de péréniser non pas le marché mais des agences qu’on compte sur le bout des doigts.
» Monsieur les lois du commerce et du travail sont déjà prédéfinie, et n’ont pas besoin de spéculateurs nés, pour réglementer les lois d’un marché en pleine croissance en leurs faveurs et barrer la route à tout jeune promoteur dans ce domaine »
Ceci est une vrai leçon pour l’avenir des agences event au Maroc
L’évènementiel est en principe basé sur la prise de risque initial d’un organisateur, qui joue aussi le rôle de producteur, comme plus ou moins cela se fait dans un spectacle artistique.
A moins d’avoir une bonne connaissance de ce domaine et un capital d’avance pour cela, le reste est plus ou moins de l’alléatoire.
Dans ce domaine il faut savoir réger ses contrats et prendre ses sécurités comme dans toute affaire commerciale. Les promesses verbales ne valent rien dans les affaires.
Voir maintenant d’autres possibilités d’organisations dans ce domaine de l’évènementiel, réclamera une confiance entre partenaires qui n’arrivera qu’avec le temps, mais il faut vraiment que chacun s’y retrouve à la fin d’un évènement ou par un retour ensuite qui peut compenser, sinon la loi financière directe reprend vite par force et nécessité le dessus sur le temps.
Peut-on se baser professionnellement sur de simples paroles entre les hommes quand des enjeux économico-financiers restent en toile de fond ?
Philippus
salut a tout le monde ,
je suis soumya d agadir ,je suis etudiante universitaire , et je prépare ma licence cette année en etudes françaises , j aimerais bien avoir des informations sur la publicité evenementielle , car je prépare mon projet de fin d etude sur cela , j ai du mal à trouver des références sur agadir , s’il vous plais ,si il y a quelqu un qui peut m aider je vous prie de me contacter ( soumaespoir02@hotmail.fr) , je vous remercie infiniment . esperant d’avoir une réponse favorable . aurevoir
c’est exactement mon cas, sauf que je suis à casablanca, je n’ai trouvé aucun article qui puisse me renseigner sur l’événementiel au maroc et plus précisément l’événementiel sportif, parce que je rédige un rapport pour mes études sur l’événementiel sportif au maroc, voudriez-vous bien me mettre sur de bonnes pistes
merci d’avance!! sissie25@hotmail.com