Suite à l’événement du 19 juin je dois répondre à une première interview par mail. Je me permets de vous la soumettre afin d’avoir un premier retour de votre part (Désolé, elle est un peu longue )

Laurent Bervas, avant de nous parler de Casawaves, pourriez vous commencer par vous présenter?

Je suis un entrepreneur spécialiste des nouvelles technologies et de la communication Internet. Je me suis installé à Casablanca en 2005 avec la conviction que c’était un endroit idéal pour installer des startups innovantes. J’ai commencé début 2006 par créer CasaVisa une agence immobilière. C’est un métier que je ne connaissais pas mais j’avais la certitude que la communication Internet nous donnerait un avantage concurrentiel décisif. C’est un pari réussit car CasaVisa est aujourd’hui une référence sur le marché de la location professionnelle. 80% de notre clientèle nous est apportées par le net.

Casawaves est la seconde société que je lance cette année au Maroc.

Avant de nous parler de Casawaves, pouvez vous nous donner votre avis sur l’Internet Marocain ?

Les Internautes Marocain ne sont pas très différents des Internautes du monde entier : le succès de Facebook au Maroc montre qu’ils sont « synchronisés » avec leurs petits copains à l’étranger. Il y a donc au Maroc, comme c’est le cas à l’étranger, des opportunités pour les marques en terme de communication sur Internet.

Malgré cela le Maroc compte peu d’acteurs de référence. Cela tient à mon avis à une raison de taille de marché. Malgré ses 500 000 connexions ADSL et son statut de pays le plus « connecté » d’Afrique , cela reste peu, c’est 30 fois moins que la France. Il faut aussi prendre en compte que le marché marocain est morcelé linguistiquement. En résumé si vous voulez développer une offre à destination d’une clientèle francophone solvable et homogène vous adressez alors aujourd’hui à peine plus de 300 000 internautes. C’est très faible pour rentabiliser des investissements.

Compte tenu de la taille réduite du marché marocain, la seule solution pour devenir un acteur de poids est d’être présent sur plusieurs créneaux.

Et alors Casawaves c’est quoi ?

Casawaves ambitionne de devenir un de un acteur de référence sur le marché Marocain.  Nous avons prévu de décliner différentes offres autour de la communication Internet sur l’année 2009. Nous avons commencé au mois de Mars autour d’une première offre de communication événementielle intitulée Casawaves-events.

Pour présenter cette offre nous avons organisé deux premiers événements : « un déjeuner sur l’herbe » qui s’est déroulé le 22 mars dernier et « du Désert à l’Océan » qui vient de se dérouler le 19 juin dernier.

Pourriez-vous nous expliquer en quoi consiste l’oginalité de l’offre Casawaves-Events ?

La première originalité de l’offre de Casawaves-Events est d’alterner communication dans le monde réel et dans le monde virtuel. Prenons l’exemple de notre événement qui vient de se dérouler et qui a réunit un peu plus de 300 personnes un vendredi soir à Dar Bouazza.

Dans la phase qui a précédé l’événement avons réalisé une série de petites vidéos de présentation. Ces clips, d’une durée de 3 a 4 minutes, permettaient de découvrir le lieu, les groupes et le programme. Ils ensuite été diffusés sur Internet – Facebook notamment – et dans des cafés partenaire. Nous avons par exemple organisé 3 « mini » événements au Keykos et au Olé Olé qui nous permis notamment de rencontrer des journalistes, des personnes succeptibles d’être client ou de relayer l’information.

Dans la phase qui suit l’événement (qui n’est pas encore terminée) nous mettons en ligne progressivement les photos et les vidéos de l’événement. Une présentation de l’enregistrement vidéo et audio sera réalisée dans les cafés partenaires lors de mini événements a venir. La mise à disposition du DVD réalisé à l’occasion du concert devrait permettre de clôre notre travail.

A chaque étape les marques sont présentes sous forme de logos ou de présence de leurs représentants à l’image.

Sur votre site Internet vous insistez sur le soutien à la création marocain. Pourquoi ?

Au-delà de l’aspect commercial, le point de départ de la réflexion de Casawaves-events a commencé il y preque 5 ans sur une interrogation. Comment trouver un modèle économique viable pour les musiciens ? Avec la disparition programmée du CD, la réponse était la vente de billets de concert et le sponsoring culturel. C’est à partir de ce questionnement sincère que s’est construit tout le projet Casawaves-Events.

J’insiste sur la « sincérité » du projet car une des première règle de la communication Internet c’est qu’il ne faut pas mentir au risque non seulement de ne pas être pertinent mais aussi et surtout de risquer une campagne de dénigrement. En revanche plus vous serez sincère et transparent plus vous développerez une adhésion forte à la marque.

Au-delà de cet aspect, il se trouve que communiquer à travers les images des événements artistiques nous semble aujourd’hui un des axes de communication les plus efficace sur Internet. Le bouche à oreille, qui est le moteur de toute communication Internet réussie, repose sur du contenu qui va intéresser et toucher l’Internaute. Plus vous le toucherez, plus il se fera le relais de votre message.

Le soutien à la création artistique locale (en l’occurrence casablancaise) nous permets notamment de nous appuyer sur les communauté de fan très actives sur Facebook notamment. Les vidéos, les photos ou les simples dates de concert sont alors relayées sans que nous ayons a faire beaucoup d’efforts. Et comme je l’ai expliqué précédemment, votre message aura d’autant plus de force que ce sont les internautes qui vont le relayer.

Vous avez d’autres projets ?

Au-delà de ces projets commerciaux j’ai un projet d’ouverture d’une école dans le sud du Maroc qui me tiens particulièrement à coeur. Je pense que les entrepreneurs étrangers, et j’encourage les clients de notre agence à le faire, doivent lorsqu’ils le peuvent, redonner au pays qui les accueille. Encore une fois ce projet reposera sur l’usage de la communication Internet et des nouvelles technologies. Un événement est d’ailleurs prévu pour accompagner l’inauguration de cette école. Il devrait se dérouler en novembre prochain et porter le nom du « de l’Océan au désert ». Nous recherchons d’ailleurs de sponsors intéressés à nous accompagner sur ce beau projet.

Comment vous contacter ?
Avec un mail lbervas@casawaves.com.