Extrait d’une étude qui vient d’être publiée et qui s’intitule : “Comment les adolescents consomment les médias“. Mon avis est que ce qui suit est aussi valable pour les jeunes Marocains (susceptibles de consommer) …

Journaux : Les seuls journaux qui sont lus sont les tabloids ou les gratuits (Metro, London Lite…) en général à cause du prix: les ados sont très réfractaires au fait de payer pour un journal (d’où la popularité des gratuits comme Metro).

Internet : La plupart des jeunes sont très actifs sur plusieurs plateformes de réseaux sociaux en même temps. Facebook est la plus utilisée: la plupart de ceux qui ont Internet y ont un compte et le visitent 4 fois par semaine. Facebook est populaire parce qu’il permet un interaction à grande échelle avec ses amis.

Publicité : La plupart des ados adorent le marketing viral, parce que les contenus sont en général intéressants et amusants. Par contre, ils trouvent les pubs sur les sites Internet (bannières, pop-up) ennuyeuses et sans intérêt, ils ne leur prêtent aucune attention et ils les reçoivent tellement négativement que personne ne les suit.

L’affichage publicitaire ne suscite pas beaucoup d’intérêt chez les jeunes, mais parfois il crée un débat (comme par exemple avec les pubs Benetton). La plupart des ados ignorent les panneaux publicitaires traditionnels parce qu’ils les voient partout et que, généralement, les pubs ne leur sont pas destinées (sauf pour les films).