A l’instar des métropoles internationales, Casablanca possède sa boutique Nespresso. Visite au pays du kawa de luxe.
Après Paris, New-York, Londres ou Tokyo, Casablanca accueille la 1ère Boutique Nespresso en Afrique. Après l’exploit de la ville blanche, il est même question de poursuivre l’extension vers Rabat et Marrakech. « Enfin ! », « Il était temps ! » pensent les accros à la marque suisse qui ont pris d’assaut la chic boutique dès qu’ils ont eu vent de la nouvelle.
Avec Nespresso, le groupe Nestlé a transformé un produit de grande consommation en produit de luxe. Un vrai coup de maître ! Les boutiques ont ancré la marque dans le paysage urbain et on rentre dans certaines d’entre elles comme dans une bijouterie où les grands crus sont semblables à des écrins.
Situé à l’intersection de l’avenue Abdelkrim El Khattabi et de la rue Ali Abderrazak, le Nespresso store casablancais se veut un prolongement de l’image de la marque, alliant luxe et plaisir. Sur 165m², deux espaces accueillent les clients : d’une part, le Carpe Diem (espace de dégustation) et d’autre part, un lieu dédié au conseil, à l’information et à la vente.
Une équipe de 8 personnes est au service des clients : 7 Coffee specialists et la responsable de la boutique. Côté design et décoration, le groupe a opté pour la même politique maison. Pas de connotation beldi avec bois de cèdre, zellige ou encore de tadelakt mais des marbre, wengé, plexis et parquet. Côté produit, on y retrouve également les 16 variétés de grands crus de café qui font la réputation de la marque et les magnifiques machines à Espresso (prix compris entre 1.990 dh et 3.800 dh). Au menu aussi : tasses, bougies et autres accessoires signés de la lettre « N », pour ceux qui sont tant accros au café qu’à l’esprit de la marque.
Avec Georges Clooney comme ambassadeur et une puissante artillerie marketing, Nespresso a en effet élevé le café au rang d’art de vivre. D’ailleurs, on se pose la question suivante : la raison du succès de Nespresso, la doit-on à la qualité du café ou bien à l’acteur ? A la qualité du café selon les amateurs qui le sont comme on l’est de bons vins. D’accord, mais si l’acteur avait été ambassadeur de la Ricoré, aurait-on vu fleurir des boutiques Ricoré dans le monde entier ?! Réponse dans le marc de votre café préféré.
Nespresso : Angle du Bd A. El Khattabi et du Bd A. Abderrazak. Tél. 080 200 1400
